Sinopsis
Este es el primer libro que ha sabido captar el dinamismo propio del medio y combinarlo con una enorme cantidad de información material y creativa. El libro se articula en torno a dos grandes secciones: el triángulo de la publicidad y la campaña.
. Por qué vende la publicidad
. Cómo se elige una agencia
. Cómo se escribe un anuncio
. Cómo se planifica una campaña
. Elección del medio óptimo
. Cómo sacar el máximo partido al espacio
. Por qué hay que probar las ideas
. Cuándo hay que tomar decisiones de marketing
. Cómo se trabaja con los fotógrafos
. Cómo se elige la tipografía
. Cómo se calcula un presupuesto
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