Sinopsis
Las organizaciones desarrollan su actividad en un entorno marcado por la aceleración tecnológica, la sobreabundancia de información y una creciente exigencia de transparencia. En este escenario, comunicar significa construir confianza, interpretar contextos complejos, coordinar personas, gestionar conflictos y generar relaciones duraderas con públicos cada vez más diversos.
Este libro ofrece una aproximación integral a la gestión de la comunicación en las organizaciones, entendida como una función estratégica transversal. A lo largo de sus capítulos aborda los fundamentos de la comunicación organizacional, el diseño de estrategias, la gestión de la identidad y la reputación, la comunicación de crisis, la transformación digital, las narrativas transmedia o el impacto de la inteligencia artificial, combinando rigor conceptual y orientación práctica.
Dirigido a estudiantes y profesores universitarios y a profesionales que desean actualizar su formación, este manual propone una comprensión estratégica, ética e innovadora de la disciplina, donde las organizaciones dependen de la comunicación que hace posible la cooperación, el compromiso y la construcción de un proyecto compartido.
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